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做广告要有原则
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我的工作和生活之
1.做广告要有原则


这个故事说小也小,说大也大。
说小,是因为它只不过是在我初涉职场时,极为短暂的一段经历,一段花絮。
说大,是因为它包容投射出了太多,广告这个行业的一些内幕,以及善良真性情的我如何应对这些。
那是2004年4月份的故事了。

4月,对于马上毕业的我来说是个特殊的时刻,因为我必须尽早找到工作,开始我真正的职业生涯。
某天,我在报纸上看到JQ(化名,指青岛一广告公司,不想揭穿太多的内幕)的一个整版招聘广告,其中有招聘文案。JQ在青岛广告圈也算有一号。于是我决定尝试。

我还记得头次去JQ是一个下午,那次我穿了一件红豆的西服上衣和一条其他牌子的西裤,非标准的西服套装,因为我不想太刻意,也不是太在意这家公司。其实那次去只是填了份应聘表格,很快就结束了。
大概是一两天后,我接到了对方的电话,说他们老总要对我进行复试。

毕竟人家也是一几十号人公司的老总,所以这次我比较认真,标准的西服套装,领带皮鞋一点不将就。
现 在想来,很多事其实并没有那么复杂。复试那天,我提前到了公司。在等了一会后,走进了总经理办公室。对方是个40岁左右的中年女人。随笔问了几个问题,其 中有一个好像是如果他们录用了我,我会在这做多长,还有户口合同的问题。后来才知道他们在用工方面还是比较规范的,正式录用后会办理齐全的保险等。
很简单的复试。记得我在等待的那会,因为普遍饮水机的桶中没水了,我还主动换了一桶新的。

结果在意料之中。好像是第二天,那个漂亮的女前台打电话给我,说我被录用了,下周一开始上班。
怎么说呢,算是一个好消息吧。毕竟之前我根本没有正式工作过。而且QJ和表姐所在的公司在同一幢楼上,表姐说在那里租得起那么大面积的公司应该是相当有钱的,当然,能和表姐在同一幢楼上班,的确是很欣慰很高兴的事。

周一,我如约开始了上班。
但这一天发生的事情实在远比之前应聘要复杂。

一大早,到公司后,女老总领我到西南角的一个办公室,指着一位30岁左右戴眼镜的男人给我介绍到“这是公司的文案经理-谢x”。握手的那一刻,才发现他竟然是几分钟前我在洗手间走个碰头的那个男人,呵呵。说实话,现在我早已不记得他的模样,除了眼镜和中等的身材。

介绍过后,他开始向我介绍公司和工作。很简单。随后,他给我布置了第一个任务,让我给一个xx颗粒写一篇软文。
那个药是大概是治哮喘等病的。之前在青岛的报纸上我也看到过整版的狂轰式的宣传。

既 然是头,当然得指点一二。他讲的不多,但其中有几句我永远忘不了。内容大致是在涉及患者用药后反馈或病者咨询时,可以夸张一点。比如实际上仅仅有十几个患 者的咨询电话,但你完全可以写成上千个。说者无心,听者有意,而且恰恰又碰上我这个本性极为善良、也相当固执的热血少年。

后来,我就开始构思写那篇软文,现在还清晰地记得是写在我自己随身带的一个蓝色笔记本上的,写了大概一两页。写得虽然不失条理,但极为平淡,毫无激情。

快到中午时,表姐给我打电话,她给我送了一张饭卡,是她手头多余的,还帮我在里面充了些钱。说实话,表姐对我真的很好,简直就是把我当亲弟弟。
后来我拿着表姐送来的饭卡,去餐厅吃午饭,是自助餐式的,一个不锈钢托盘,打了几份菜,好像一共花了6块(或许是5块,记不清了)。

下 午的时间是怎么打发的,具体记不清了。但要提到一个人。他姓杨,具体名字记不清了。原来他也是头天上班,也是新进门的文案。他也是广告专业出身,之前在青 啤的品牌管理部做了一年,后来记得没激情,就辞职了。那天我还问了他辞职后户口档案如何处理等现在看来比较幼稚的问题。毕竟那时我还是考虑这些基本问题 的。

除此之外,我们还有一个共同感受,就是在这里没啥劲头,感觉很失望。

现在补一个上午发生的小事。就是在我写软文时,谢“经理”接到一个电话,大致是公司之前代理发布的某个广告因为是产品批号的问题,被停播了,他在电话中与对方讨论如何处理这件事。

很迷乱的一天,没想到第一天竟是如此乏味、无趣。

现在还记得那天下班时,阴雨,天空有些阴沉昏暗。下楼,过马路,走了几百米,等公交,上车回了学校。
但接下来发生的事,现在我似乎也难以清晰地解释,当时会有那样的举动。我忘了是具体几点,我决定明天不再去上班了,其实是已经决定与这家公司说88了。

但我当时似乎也没有那么彻底。我还曾假设过,如果我第二天不去上班,对方打电话过来,我会再考虑是否再多待几天。但后来悄无声息,于是我真的和JQ彻底88了。

虽然当时的决定并没有结果非常严谨全面的思考,但我义无反顾,毅然决然,当时是,此后也从未后悔过。

虽 然JQ能给我一份工作,以我的能力,做好做稳也没问题,但我的良心不能让我继续。那个谢“经理“看似平常无心的几句言语,让我对那些药品广告在内心产生了 决定性的抵触。我不能掌控一切,但我可以控制自己,让自己不去把十几个夸张成上千个,让自己不染指这样与自己的性格严重违背,有失良心的广告。

后来表哥批评我当时的举动太过草率与冲动。毕竟JQ的整体实力在青岛广告界名列前茅,而且当时的营业额位列中国广告公司百强,表哥也说其口碑在业界也相当不错。但我不悔,因为我当时的选择完全是正确的。

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